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听Paradigm创始人Fred Ehrsam谈加密货币如何激活创作人和社区

时间:2021-07-08 12:55人气:来源: www.shenpinwang.com

Jesse:我想了解这是不是是分销规模的问题。假如你有不少分销途径,那样加密原因将侧重众筹。然而假如你试图打造分销,刚开始就不会围绕众筹。你得找些别的方法来筹资,然后通过分配一些经济奖励来打造你的社区。

Jesse:我觉得,会从新的创作者开始。假如创作者已经在挣钱,他们没什么动力切换到一个新系统。这就是革新者的困境。或许机会会来自那些只能勉强度日的创作者,他们想尝试新的东西。

Blake:这一范围的筹资方面仍然相当薄弱。几乎所有这部分人都承担了巨大的风险。或者工作到一定量就离职。或者他们在非常年青时就已经入行了,所以他们会说,「好吧,我要在高中的时候做这个,假如行得通,我就坚持下去,假如不可以,我还能做其他的事情。」

Blake:有意思的是,StockX刚开始的宣传是,你不需要真的拥有一双实物鞋。我的一个资金投入人朋友看到那篇宣传文案的时候反应是:「我知晓新的Yeezy要上市了,必然会涨价,要不如买点吧。」

创作人发币浪潮将从新兴社区还是现有社区崛起?30年后「拥有某人」会促进数字生态兴盛还是引发掠夺性危机?

加密货币资金投入基金ParadigmCapital联合开创者FredEhrsam近期与LudlowVentures的合伙人BlakeRobbins、长期从事网络社区和加密技术交叉的考虑者JesseWalden一同探讨了怎么样用加密技术激起创作者和社区想法的大趋势。

Blake:现在最主流的模式是广告。YouTube是唯一一个真的搞定了这种创作者广告模式的网站。出人意料的是,Facebook还相去甚远。还有就是品牌广告赞助。这一点在TikTok的案例中尤为有趣,TikTok的定位是将这部分品牌买卖带给创作者。比如,TikTok把Chipotle带到DavidDobrik面前,他们说:嘿,大家在这里做一个品牌赞助」。结果是催生出了一个病毒式传播的TikTok模板,大家在上面创建我们的视频,获得了超越20亿的点击。有网盟收入。另外还有像Twitch上的订阅模式,与这部分平台的附带捐赠。还有就是周围。

我与新一波内容创作者和电子竞技的学习者、LudlowVentures的合伙人BlakeRobbins,与长期从事网络社区和加密技术交叉的考虑者、Variant的开创者JesseWalden坐在一块,讨论加密技术怎么样让创作者和社区做他们可能从未想过的事情。下面是简要文字记录。

网络原住民社区也已爆发,reddit上的社区已经从默默无闻变成了主流。在经济、政治和社会层面,互联网社区的影响和审查都已经达到了公共话语的最高层次。

出处:M.C.Escher

Jesse:对。大家是否可以谈谈具体针对某一个人的私人可买卖股份的想法?

你们资金投入的Uniswap过去做过一个实验性项目「Unisocks」,设计了实体袜子,并将它们代币化。加密代币可以兑换袜子,并在公开的加密市场上买卖。这款袜子上市时价格14USD,目前每双买卖价160USD。到现在为止,只有30%的代币兑换了实物袜子。500双Unisock的买卖额约为13万元。所以,大约70%的成交量是炒作,剩下的30%的买卖才是「真的购买」袜子。而有一半买卖的袜子不足一双。

Blake:有一些东西可以探索。不少如此的创作者需要一种方法来为我们的梦想提供资金支持,而且在创业时要承担巨大的风险。大家可以资金投入来帮创作者做一些新的东西。或者创作者可以拍卖YouTube视频的将来广告收入。

这里面好像有三个趋势在发生。第一,像《动物森友会》如此的休闲游戏出现了金融玩法,说明大家对金融化的理解在过去几年里上升了不少。假如你看看千禧一代和Z世代在Robinhood上的活动,或者你看看Google搜索日买卖的状况,你会看到一个抛物线图。第二,正如大家之前所讨论的那样,假如变得足够大的任何东西,都会被金融化。最后,技术,特别是加密技术,将使任何事物金融化变得容易。所以感觉这里有几种不一样的力量在融合,而这部分力量都是有关的。

Fred:我发现一个有趣的现象,大家对资金投入于人的想法有着很负面的本能反应。这可能听起来非常反乌托邦:你可以「拥有某人」。我觉得,大家对此表现出负面反应是什么原因在于机会不平等,但其实这也存在于当今社会,而个人代币模式迫使大家不能不开始正视这个问题。所以这与机制本身的关系不大。

Fred:看来有两个要紧的组成部分:金融和社交。这两个要点哪个更要紧,什么会先起飞?

在数字货币以外,还有其他的实验也在进行。譬如MikeMerrill,这个家伙真的把自己证券化了,所以股东可以对他做出的生活决定进行投票。还有SpencerDinwiddie,他正在依据自己将来的NBA收入和赞助发行债券,有点像DavidBowie债券。这是对个人很明确的金融化。
DavidBowie债券

一家名为Foundation的加密公司正在着手解决这个问题。这个想法是:你可将任何种类的创意商品代币化。该平台可以叫你购买、供应或兑换代币。其结果是,从第一天开始,市场就有了流动性。无论是创作者还是粉,都可以从及早早进入市场或者二级市场的升值中获益。这是个有趣的实验,有点像你描述的那样,只是这里的周围是用代币表示。某种程度上这也可以证明你是早鸟粉。而且还有金融的成分在里面。

Fred:我想了解,在创作者和社区的「筹资」中用加密是不是存在两个角度。一是传统的筹资角度:大家需要钱来创造东西。二则关乎分配。创作者或社区总是无需钱。譬如,在TikTok上火爆蹿红的CharliD'Amelio创作一个视频需要多少钱?几乎无需。然而,所有创作者和社区都迫切需要粉群或社区。而假如你卖出的是我们的一部分或者你的将来,那就可以帮你创建一个社区。你的粉/用户会成为你的传播者。名望也是一种自我强化的现象。就像任何互联网效应一样,克服刚开始的「先有鸡还是先有蛋」的障碍,尤其是在由算法统计推送的世界里,困难程度是巨大的。

Fred:我不禁想了解大家是不是在其他类别中看到过这种情节,譬如BTC和艺术市场。两者都发起于一种意识形态或作品非常酷的社区。这部分社区急剧增长,而且伴随他们的成长,从中加入了金融元素。

我倾向于赞同,用它作为一种增加受众、竞价我们的机制是很有价值的。有一种角度是,他们可能已经有了1,000名铁杆粉,问题是:「怎么样能从中得到一些上升空间,或者竞价自己,鼓励所有人观看这条视频?大家怎么样确保大家的利益愈加一致?」这一点十分值得探索。

让大家回到对将来的预测。第一个结合创作者或社区和加密的成功案例会是哪种?第二,大家假设穿越到了30年后,会出现哪些在今人眼里看来不可思议的狂事情呢?

加密技术所释放的是该社区从平台中获得自主权的潜力。在单一创作者的状况下,可能会有一些与Twitch等现有些平台绑定的现有排名推荐。然后,从这个排名推荐开始引导社区代币流动起来。之后,就有了这个跨平台的资产,它们可以跨平台用。你可以开始给这个社区代币赋予各种价值,而这部分价值是刚开始的平台作为其商品体验的一部分所不可以提供的。你可以想象,同样的状况也适用于对内置信誉系统平台上的社区代币化后进行自引导。

BTC刚开始只不过一个非常小而默默无闻的社区,大家只不过感觉数字虚拟货币的想法非常酷。非常明显,BTC在某种意义上保护了内在的金融要点,但它第一主如果一个社交社区——一个加密朋克电子邮件列表——然后伴随它开始迅猛增长,金融元素得到进步。

Jesse:我确信会出现一些非常酷的创意商品,可能是那些已经在Kickstarter上启动的商品,最后可能会通过这部分动态定价的市场第三推出。我觉得,将来50年的趋势是通过围绕创作者或互联网社区的众筹来打造像100Thieves如此的企业。集中资源从头开始打造和运营品牌,完全在线上,且由用户运营,用户既是影响者又是创作者。

Blake:reddit非常吸引人,他们是一个早已存在的大型平台,正在尝试代币化。但我的预感是,更可能是从新兴起的社区中开始。有不少关于这种身份地位和价值的信号,譬如你是某个人的早期支持者,或者你是那人最坚定的粉。从这个角度来讲,对于一个已经有2,000万用户的人来讲,价值就不是那样出众了。

Fred:短期内,我觉得,大家将可将自己在网上的行为转化成区块链上的「信用」。可能是正在reddit社区、视频游戏中、在区块链上的去中心化的金融应用上发生的事情。这在今天已经无声无息地发生了:每一个有ETH钱包并与加密应用交互的人都在打造一段历史记录,并开始基于加密技术打造一种在线身份。然后这个身份可以解锁不一样的东西:一笔贷款,这纯粹是金融方面的,或者进入一个超级秘密聊天室,这纯粹是社交方面的。

因此,创作者和社区都在探寻新的办法。将来几年,加密技术可能是这两个群体的主要解决方法和革新出处。

Blake:我感觉质押资金在创作者身上是一种趋势。譬如说「假如你连续赢了10场比赛,你就会自动发放粉的打赏」,或者帮他们选择社交媒体的缩略图,并逐步打造一个由超级粉组成的「顾问委员会」。甚至可将这部分超级粉转换成为创作者和社区的员工。

30年后「拥有某人」会促进数字生态兴盛还是引发掠夺性危机?

我非常不错奇,对于用加密技术的创作者是更想向大家筹筹资金,还是更想把它当成一种发行方案,你们对这个问题有没直观上的怎么看?

Fred:所以一个社区可以把自己从平台上连根拔起,创建我们的数字国度。这是一种让创作者从目前平台上转移权力,更直接地拥有我们的分销/社区的方法。

Fred,这就涉及到你提出的另一个问题:加密技术怎么样改变社区或创作者和平台之间的动能?

Jesse:我觉得你提到的最后一点是一片沃土,大家会在那里看到很多的实验。大家在加密技术中已经看到了这一点:在你买了第一个BTC时,就开始了社交衡量的比赛。每一个人都想把我们的求偿权质押起来。

我之所以这么说,是由于你们刚刚描绘了一幅相反的图景:可以直接资金投入于人,让他们做以前从未做过的事。这就像现实世界中的贷款或风险资金投入。这可能会是掠夺性的,但同样也会促进发生一些前所未有些事。

Jesse:这非常有趣——这种现象在加密范围已经发生了,就是Chainlink的C柚子币ergeyNazarov。Chainlink这个代币,刚开始完全没用。但这个代币后来却拥有了巨大的市值,而主如果来自4chan的社区也在追随它,于是「造就」了Chainlink的开创者。SergeyNazarov就是通过这种方法红了起来,Chainlink目前有了钱,也能去创建实质的功能了。

加密行业中有人正在进行这方面的早期实验。我所知晓的第一个将自己代币化的人是一个叫DappBoi的网页设计人员。他发行的每一枚代币可以兑换一个小时的时间。而且你可以对他作为设计师在将来的时间价值进行投机。所以你既可以用代币兑换他的时间,也可以继续持有代币以证明「我是早鸟粉」的标志。假如你预测他将来能成为大腕,你可以将来再变现。

Fred:创作者或社区加密代币将怎么样开始?会从现有些创作者/名人/社区中开始,还是会有新来者?将来将怎么样进化?

Blake:我感觉应该是社交。对于大部分粉来讲,其实就是炫耀:「我是某某的第一个粉」或者「我是头号粉」,而且这可以用多种不一样的方法来表现。比如假如你给那个人打赏了超越500USD时,你会得到一个新的徽章或收获值。这太能炫耀一把了。显然是超级粉的标志。社交方面来看,是由于大家想得到认同。这就是今天Twitch上的订阅者和打赏者的运作方法。而今这种做法很时兴,由于它可以应用于更广泛的网络。譬如说假如你从阿迪达斯买了1,000USD的东西。于是又能得到几个代表你的身份和购买历史的徽章。这让我感觉,目前网络上的东西还有不少尚待开发的潜力。

Fred:对。一个有利原因是:现在的主流受众好像比五年前更知道金融机制。这可能能够帮助使用。我不禁想到了《动物森友会》(AnimalCrossing)中发生的事情。尽管经济是封闭的,而且感觉有点滑稽,但两周前,游戏中的虚拟央行改变了萝卜的利率,这致使了一场大规模的经济危机。

Blake:拥有一个代币,这个代币可以证明你非常早就发现了某人。我相信,想要证明自己是早期支持者的模式会时尚起来。

Jesse:Twitch和StreamLabs有哪些好处是,他们给创作者提供了容易的模板,为其提供一种变现粉的能力。我见过一些团队,他们提出了帮创作者代币化的想法。而我一直敦促他们琢磨这个问题:你给创作者做的模板有什么是可以跨平台用的?他们可能需要一个模板才能开始——由于这部分创作者还需要忙其他事情。不过伴随时间的推移,可能还会出现创作者对变现模式进行革新。

FredEhrsam

网络创作者与数字货币社区对商业模式都有什么探索?

我觉得还有一个与这个话题有关但潜力还未开发出来的类别就是数字周围。数字周围是哪种?不是给你的头像买个新皮肤。而是:一个证明你率先挖掘某人的徽章。你能拿着这个徽章跟你朋友显摆自己眼光独到,比别的人更早挖掘到了一个艺术家或内容创作者——而且你真的可以通过徽章来证明这一点。这就像巡演产品背后的理念——这意味着你非常早就到了现场,是个真的的粉。在数字产品中能拿什么作为对应?

Jesse:我的直觉是,在开始时,这部分创作者可能更倾向于将其作为一种发行方案。大部分创作者都可以用一些工具来资助将来的进步或工作。假如你是一个音乐人,你会去找一家唱片厂牌,我相信在网络红人圈里也有类似的工具。与现有服务正面角逐不是方法。你可以做些非常酷的新事情,譬如通过一些价值的分配,叫你的社区收益于你的成功,这部分分配并不必须要以直接的经济贡献作为回报。这与reddit近期的实验是一致的,他们向社区成员分发代币,而不是筹筹资金。

数字创作者年代已经爆发。他们在不断探寻更多的办法吸粉、与此增加互动并加以变现的办法。

Jesse:我感觉非常有道理。我相信,经济上的勉励也是非常强大的。一旦有了经济上参与的机会,就会出现从零到一的时刻,忽然之间经济上参与的潜在需要会忽然间暴露出来,每一个人都加入进去。

Jesse:绝对的。我非常想让这个讨论继续下去。Fred,谢谢你让大家凑到一块聊这个话题。

撰文:FredEhrsam,加密货币资金投入基金ParadigmCapital联合开创者、Coinbase联合开创者编译:詹涓

创作者发币浪潮将从新兴社区还是现有社区崛起?

Jesse:拥有玩具是一种精神支柱,可以帮大家适应数字所有权或在创作者的作品中进行经济抵押如此的新事物。我觉得一旦心态模型打造起来,你就可以扩展。你可以将实体商品代币化,围绕它们创造市场,被人们体验所有权,作为与创作者互动体验的基石。我想还有不少其他有趣的事情可以尝试。譬如投票决定创造者应该干什么,也就是他下面应该玩什么游戏。

Fred:Blake,这让我想到了你提到的最后一类创作者的商业模式:借助平台创办公司。比如,Nadeshot。假如这部分创作者有足够的号召力众筹一家新公司或商品呢?这在加密行业中已经发生过了,譬如ETH成功众筹,「创作者」就是Vitalik。凯莉·詹娜(KylieJenner)将她的Instagram粉群塑造成价值10亿USD的凯莉化妆品业务。虽然打造一个独立的业务来挣钱在今天并不容易见到,但我不禁想了解,这个方向是不是有机会产生很多的价值,有朝1日能变得愈加常见。

Jesse:是啊,听着有点烧脑,还有的怪异。不过也讲得通。想想有那样多人在twitter上贴源于己正在读的书来「装逼」。

Blake:我喜欢,这非常酷。

Jesse:2017年的ICO热潮也证明了这一点。大家都在炒作想法,而不是出货真的的商品。

展望将来50年疯狂的一面,我觉得,最后会由每一个人来决定哪个会出名。大家会拍卖我们的代币,假如有人想买单,那此人就会出名。某位超级有影响力的人买进,这意味着这位大V在对此人进行背书。假如每一个人都能买入股份,这个人最后可能会成为世界上最大的明星,这就像是一个人成为BTC一样。

Blake:是的,在这个范围非常可能有唾手可得的果实。假如你能加入到像SteamLabs如此的打赏平台中,那样你就可以用它来开始代币化这部分社区。想象一下,假如你能把这部分社区代币带到其他地方,无论是在YouTube、Twitter还是其他什么平台,将会发生什么。

大家先从创作者的角度说起。Blake,你在几周前写了一篇非常不错的博文,描述了现在创作者的商业模式格局。现在哪些模式在发挥用途?

现代艺术或广义的艺术也是这样。刚开始,一些艺术家创作艺术品,一般不如何在乎钱。他们可能关心的是社会地位。还有一些人非常早就买了作品,纯粹是由于感觉作品非常酷。但在你得知某件作品之前,还会有对冲基金经理通过高度不透明的市场和拍卖系统,以数千万甚至数亿USD的价格购买艺术品。

Unisocks

Fred:想象一下Yeezy如此来发布新产品。正如大家在StockX的中国版球鞋市场,譬如Poizon和DoNew上看到的那样,大多数的活动源于大家对鞋子的合成买卖。大约80%的运动鞋买卖量源于那些没真的拿到鞋子或者从未穿过它们的人。而且这是个大市场:Poizon每年的销售额超越20亿USD。

我想大家都看到了将来50年的潜力。然后最主要的实质问题是:将来五年什么会成功,大家怎么样提供帮和支持?

大家团队里有个叫DanRobinson的人,他问我有没读过一本叫《非法人》(TheUnincorporatedMan)的科幻书。我说「没,值得读吗?」他的回答是,「嗯,非常不错玩,但由于极少有人读过,所以ROI非常低。」我当时说:「哦,这就有意思了。所以书是反射性的?越多人读的东西越有价值?」他说,「对,任何书都是这样。其中一部分价值是社交信号。其中一部分是创造一个一同的文化试金石。圣经和其他宗教或邪教作品都是大规模的反射。书本的价值也是。『傻瓜』系列丛书是最大化的实用主义。」所以,Jesse,根据你的看法,规模将孕育更大的规模。知名度为更大的知名度创造机会。金·卡戴珊(KimKardashian)证明并学会了这一点。

Fred:嘿,伙计们。非常高兴大家终于找到了时间来讨论一些大家最喜欢的话题:数字创作者,网络社区,与加密将怎么样改变两者的游戏。

SergeyNazarov有关meme

Blake:在用虚拟皮肤的游戏中,它们一定是被理解的。我觉得,加密技术走向主流可能更像一个类似贴纸的东西,而不是「你买了一个代币」。也就是当大家甚至不肯定知晓自己在用加密技术时,加密才会进入真的的临界水平。

Fred:对。这部分关于人或想法的社区中存在着「反身性」价值:对某件事有兴趣的人越多,这件事的价值就越高。BTC是一个极端的例子,但它适用于任何事物。

Blake:是的,我觉得做得最大的创作者都会进步到打造我们的变现模式。但这部分人并可能不是深谙商业操作的。所以,就像凯莉的状况一样,你需要确保能找到特别聪明的人在幕后管理。这里面有不少值得探讨的地方。我相信假如Nadeshot能从粉那儿挣到钱的话,他必然会很乐意。资金投入人也会认可的。如此大伙的目的就统一了。这是一个很酷的定义。

然后有趣的是,金融元素变成了一种社交元素:一种地位的象征。这就是大家在Hyperbeast文化中看到的。时尚圈关心的真的是鞋子的设计吗?还是在乎你拥有一双价值1万USD的超稀少鞋的事实?像Supreme如此的品牌和像JeffKoons如此的现代艺术家,直接把这种元动力作为「艺术」本身。社交元素和金融元素开始相互影响,相互倒逼。

在ICO热潮中,大家看到金融要点发挥了用途。我的假设是,假如有适合的工具,金融要点也会在技术含量较低的社区发挥用途。平台可以借助这一点。但我赞同:这还没被广泛理解,也没足够的实验来证明。

我觉得在遥远的将来,社区将开始变得像数字化民族国家一样。大家将生活在如此一个世界里:实体住所的重要程度将大大减少,而数字存在的重要程度将大大提升。从经验来看,这种趋势已经开始了,我觉得加密可以改变游戏规则,使社区可以独立于目前的平台进行协调,无论是在社会方面还是在金融方面。

Jesse:你觉得数字稀缺性和所有权的定义在创作者/游戏世界中非常重要吗?是不是被大伙理解了?

Fred:哪些种类的东西可能会在早期发挥用途?Jesse,我喜欢你关于「早期的用例看着像一个玩具,而不是很严肃的金融议题」的直觉。主要有两个缘由:第一,假如你直接去硬性地将某人的收入流代币化,这需要高度的信赖。问题就出现了:哪个来审核收入流?而对于看着非常像玩具的用例,大家起初不会那样在乎,但就在你还没有注意到时,人家已经开始来真格的了。大家可能在刚开始就不知晓什么代币模式会有效。大家只能摸石头过河,看看什么能坚持下来,无论是社区还是创作者。第二,玩具用例可能法律问题较少。你们感觉如此说对吗?若是的话,有什么早期的实验值得去做?

Blake:谢谢大伙。

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